Ein Betreff-Test sendet eine E-Mail mit zwei oder drei Betreffzeilen, gleichmäßig auf ihre Empfänger verteilt, und zeigt, welcher Betreff mehr Klicks bekommt. Sie richten ihn im E-Mail-Editor ein — siehe Die E-Mail schreiben. Diese Seite erklärt, wie Sie das Ergebnis lesen.
Wo das Ergebnis steht
Im Schritt Leistung der Kampagne, Tab Allgemein, innerhalb von Pro E-Mail, unter den Zeilen: eine Karte Betreff-Test für jede E-Mail, die einen hatte, benannt nach der E-Mail. Dieselbe Karte steht unter Analysen › E-Mail & SMS, wenn eine einzelne Kampagne gewählt ist.
Die Betreffzeilen tragen Buchstaben: A ist der eigene Betreff der E-Mail, B und C sind die mit Weiteren Betreff testen und Dritten Betreff hinzufügen hinzugefügten. Jede Person erhält immer denselben Betreff, auch bei einem erneuten Versand.
Die Tabelle
| Spalte | Zeigt |
|---|---|
| (Buchstabe) | A, B oder C. |
| Betreff | Der Betreff. Ein aus dem Test genommener zeigt (aus dem Test entfernt). |
| Gesendet | Mit diesem Betreff im Zeitraum gesendete Nachrichten. |
| Klickrate | Nachrichten mit mindestens einem Klick, als Anteil der gesendeten Nachrichten. Eine pro angeklickter Nachricht, daher nicht dieselbe Zahl wie auf der Karte Klickrate der Kampagne, die jeden Linkklick zählt. |
| Öffnungsrate | Geöffnete Nachrichten als Anteil der gesendeten Nachrichten. Ihre Spaltenüberschrift warnt: „Zu hoch gezählt: Apple Mail öffnet jede empfangene E-Mail, ob gelesen oder nicht, daher wird der Gewinner nach Klicks beurteilt.“ |
| Conversions | Personen, die durchgeklickt und dann innerhalb eines Tages ein Ziel erreicht haben. |
Die führende Zeile wird mit Meiste Klicks hervorgehoben, sobald ein Betreff mit genügend Sicherheit führt, oder mit Gewinner, sobald einer gewählt wurde.
Eine Person, deren Testbetreff leer ausfällt — zum Beispiel ein Betreff, der nur aus ${first_name}besteht, bei jemandem ohne Vornamen —, erhält Betreff A, wird aber trotzdem unter dem Buchstaben gezählt, der ihr zugeteilt wurde.
Die Bewertungszeile
Eine Zeile über der Tabelle sagt, wo der Test steht. Sie verwendet dieselbe Statistik wie die A/B-Tests der Website.
| Zeile | Bedeutet |
|---|---|
| Noch zu früh für ein Urteil: Warten Sie, bis jeder Betreff mindestens 100-mal gesendet wurde. | Ein Betreff, der noch im Test ist, hat im Zeitraum weniger als 100 Sendungen. |
| Noch liegt kein Betreff bei den Klicks vorn. | Die Betreffzeilen liegen bei den Klicks gleichauf. |
| B liegt bei den Klicks vorn – zu 99% sicher | Der führende Betreff hat die Sicherheitsschwelle der E-Mail erreicht. |
| B liegt vorn, zu 71% sicher – noch nicht genug für ein Urteil | Ein Betreff liegt vorn, aber unter der Schwelle. |
Die Schwelle ist die unter Gewinner automatisch wählen eingestellte Sicherheit — 98 %, sofern Sie sie nicht geändert haben —, und sie gilt auch, wenn die automatische Wahl ausgeschaltet ist. Bei drei Betreffzeilen wird der führende mit den beiden anderen zusammen verglichen, und die Sicherheit berücksichtigt, dass der beste von dreien gewählt wurde.
Den Gewinner automatisch wählen
Ist Gewinner automatisch wählen im E-Mail-Editor eingeschaltet, erhalten nach der Wahl alle den siegreichen Betreff. Seine Zeile lautet Wenn ein Betreff zu [98% (wie A/B-Tests)] sicher ist, nachdem jeder [1,000]-mal gesendet wurde:
| Einstellung | Auswahlmöglichkeiten | Standard |
|---|---|---|
| Sicherheit | 90%, 95%, 98% (wie A/B-Tests), 99% | 98% |
| Sendungen jedes Betreffs | 250, 500, 1,000, 2,500, 5,000 | 1,000 |
Bis zur Wahl ergänzt der Bericht: Der Gewinner wird automatisch gewählt, sobald er zu 98% sicher ist und jeder Betreff 1,000-mal gesendet wurde. Jeder Betreff, der noch im Test ist, muss die Sendungen erreichen, und der führende muss vorn liegen und mindestens so sicher sein.
Sobald gewählt ist, wird die Bewertungszeile zu Gewinner: {letter} (automatisch gewählt am {date}, zu {pct}% sicher) – alle erhalten jetzt {letter}.
Den Test fortsetzen
Test fortsetzen neben der Gewinnerzeile teilt die Empfänger wieder auf die Betreffzeilen auf. Es schaltet außerdem Gewinner automatisch wählen aus, damit nicht sofort wieder derselbe Betreff gewählt wird; schalten Sie es im Editor der E-Mail wieder ein, wenn Sie es möchten. Das Fortsetzen erzeugt keine neue Version der E-Mail.
Richtig lesen
- Warten Sie die Sendungen ab. Unter 100 Sendungen pro Betreff ist der Unterschied größtenteils Zufall, und ein kleiner Vorsprung kann sich umkehren.
- Ein Test vergleicht Betreffzeilen einer E-Mail. Um ganze E-Mails gegeneinander zu testen, verwenden Sie den A/B-Test der Kampagne.
- Nur E-Mail-Typen mit Preheader bieten einen Betreff-Test an; jeder Testbetreff kann einen eigenen Preheader haben.
- Die Tabelle zählt nach Versandzeit innerhalb des Zeitraums. Ändern Sie den Zeitraum im Schritt Leistung, um einen früheren oder späteren Abschnitt des Tests zu sehen.
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