Interessen für Empfehlungen

Interessen sind die breiten Themen, die ein Besucher ansprechend findet — weiter gefasst als ein einzelnes Produkt oder eine Kategorie. Personyze gleicht die Interessen eines Besuchers mit den Interessen ab, die Ihre Produkte und Artikel tragen, um Artikel zu empfehlen, und jede Kampagne kann darauf targeten. Sie eignen sich für jede Art von Website: Shops, Content- und Nachrichten-Websites, Bildungsportale.

Was ein Interesse ist

Ein Interesse ist nicht so eng wie ein Produkt. Sieht sich ein Besucher einen Smoking an, ist das Interesse nicht „Smokings“, sondern „Veranstaltungen“ — so können Sie Krawatten, Geldbörsen und Schuhe für einen Abend ausgehen anbieten, nicht nur weitere Smokings.

E-Commerce: Ein Besucher, der nach einem iPhone sucht, erhält das Interesse „Smart Devices“ und sieht auch Tablets und Zubehör.
Content und News: Ein Leser von Berichten über Manchester United erhält „Britischer Sport“ und sieht verwandte Berichte aus anderen Rubriken.
Targeting: Interessen wirken auch außerhalb von Empfehlungen — zeigen Sie Besuchern mit unterschiedlichen Interessen unterschiedliche Banner auf der Startseite, mit Targeting-Regeln.
Außerhalb der Website: Einem Bankkunden, der sich für Kreditkarten interessiert, können per E-Mail Artikel rund um Kredite gesendet werden.

Interessen oder Kategorien? Kategorien sind die Taxonomiepfade, die Besucher auf Ihrer Website durchstöbern (Apparel > Tops > T-Shirts). Interessen sind Themen, zu denen ein Produkt gehören kann — Fitness, Vintage, Gothic. Verwenden Sie sie, wenn die Kategorie nicht ausreicht.

Wie Artikel ihre Interessen erhalten

Aus Ihrem Feed — ordnen Sie beim Import des Katalogs eine Spalte Interessen zu: eine kommagetrennte Liste pro Artikel in einer Zelle mit Anführungszeichen. Format und Beispieldatei: Feeds und Datendateien hochladen.
Von Hand — Einstellungen → Empfehlungs-Einrichtung → Produktkatalog → Interessen ansehen (Interessen hinzufügen, solange es noch keine gibt) listet sie auf und legt neue per Name an.
Automatisch — Website nach Interessen durchsuchen in derselben Liste liest Titel und Beschreibung jedes Produkts und schlägt Themen aus den wiederkehrenden Wörtern vor. Geschrieben wird erst, wenn Sie aus der Liste auswählen. Dasselbe Werkzeug finden Sie unter Dateneinstellungen → Interessen von der Website übernehmen.

Wie Besucher Interessen erhalten

Aus dem, was sie ansehen — eine Produkt- oder Artikelansicht fügt dem Besucher die Interessen dieses Artikels hinzu, sofern die Katalogverknüpfung so eingestellt ist, dass sie Besucherinteressen aktualisiert (die Voreinstellung bei neuen Importen).
Aus Ihrem Code — senden Sie die Interessen selbst:
```
<script>
(self.personyze=self.personyze||[]).push(["Interests", "Books", "Sports inventory"]);
</script>
```
wobei „Books“ und „Sports inventory“ zwei Interessen sind. Sie können bis zu 15 pro Aufruf senden; ältere Einträge werden überschrieben.
Von der Seite — eine Website-Quelle in der Zeile Interessen erfasst das Interesse auf Seiten, die keine Produkte sind: Artikel, Landingpages, kategoriespezifische Inhalte.

Alle drei befinden sich in der Zeile Interessen: Einstellungen → Empfehlungs-Einrichtung → Produkt-Tracking → Zusätzliches Tracking → Interessen. Kategorien werden auf dieselbe Weise erfasst — siehe Kategorien und Interessen in Tracking von Produktinteraktionen.

Produkt-Tracking: die Zeile Kategorien und unter Zusätzliches Tracking die Zeile Interessen, noch ohne Einträge — Die Zeile **Interessen** unter *Zusätzliches Tracking* im Produkt-Tracking. *Noch keine Einträge* bedeutet, dass eine Quelle eingerichtet ist, aber noch kein Interesse erfasst wurde. Zum Vergrößern klicken.

Der Interessen-Score

Zu jedem Interesse werden zwei Dinge erfasst, und beide gibt es, weil ein bloßer Interessenname für sich genommen ein schwaches Signal ist:

Breite — wie viele Katalogartikel das Interesse tragen. Ein Interesse, das sich über hundert Produkte verteilt, sagt wenig über einen Besucher aus; eines, das nur drei tragen, sagt viel. Ohne diese Angabe würde das breiteste Interesse eines Katalogs jeden Vergleich gewinnen, in den es eingeht.
Gewicht — wie zentral das Interesse für genau diesen Artikel ist, von 0 bis 1. Ein aus Ihrem Feed zugeordnetes Interesse zählt voll mit 1; eines, das die kontextuelle Engine abgeleitet hat, trägt die Stärke, die ihm der Extraktor gegeben hat.

Zusammen damit, wie oft sich der Besucher mit dem Interesse beschäftigt hat, und mit einer Halbwertszeit von 30 Tagen, damit ein ein Jahr altes Interesse nicht mehr schwerer wiegt als eines aus dieser Woche, ergeben sie einen Interessen-Score: eine einzige Zahl dafür, wie gut ein Artikel zu allem passt, wofür sich ein Besucher interessiert — statt eines willkürlich getroffenen Interesses, das für alle spricht.

Bestehende Widgets behalten die Sortierung, mit der sie erstellt wurden. Der Interessen-Score steht als Sortierung zur Verfügung; er ist keine Änderung, die ohne Ihr Wissen auf Ihre Empfehlungen angewendet wird. Wenden Sie sich an den Support, wenn ein Widget darauf umgestellt werden soll.

Interessen lassen sich auch für sich genommen empfehlen — siehe Kategorie- und Interessen-Empfehlungen. Außerdem gehören sie zu den Datengruppen, die die Zielgruppen-Erkennung auswertet; so kann eine Regel wie „kein Interesse an <Thema>“ als Zielgruppe auftauchen, die sich auszuschließen lohnt.